標章品牌加持 – 褲襪內在美感動市場

 

台灣儂儂褲襪股份有限公司(以下簡稱台灣儂儂),創立於1982年,至今已經32個年頭,一開始從襪子中盤商做起,漸漸地賣出心得,決定自己從事絲襪的生產與販售。「就像很多臺灣的廠商,只會埋頭生產與販售,就像是做苦工一樣」身為二代的何易倫淡淡的說,「不過,MIT微笑標章真的做得很好了,也很認真,大環境的問題也不能怪你們」。MIT微笑標章驗證制度在民國99年推出,台灣儂儂就已經率先提出申請,雖然不知道與大陸洽簽貿易協訂後帶來什麼樣的影響,但希望能夠透過政府的輔導減低受衝擊的程度。當初會想要申請MIT微笑標章,先是看到新聞,之後注意到MT微笑標章的廣告宣傳,想著不妨申請看看。在申請的過程中,工研院材化所對於我們的協助很多,不管是書面資料的準備及產品與工廠的檢驗,在順利通過驗證,取得MIT微笑標章後,「沒想到申請之後,業績成長了10%,不管是通路或是消費者,對於MIT微笑產品的支持度都很高,也很多人指名購買」何易倫說。現在更可以透過e化系統線上申請,使廠商更方便申請,肯定會有更多業者前來申請!

MIT微笑標章協助行銷創造銷售佳績

以「創意樸實的生活時尚」為品牌宗旨的台灣儂儂,目前可稱為臺灣褲襪的領導品牌,雖然有傳統通路經營的經驗,但更希望能打入連鎖通路創造更多的銷售機會。透過MIT微笑協力店的媒合協助及其優質產品的吸引力,目前在許多連鎖通路如家樂福、愛買等,臺灣有近三千個銷售據點。除了一般通路之外,台灣儂儂也曾經在momo購物台創造銷售佳績,甚至打破當時同類型產品的銷售紀錄,創下單一商品二百多萬的銷售佳績,何易倫說,提到這件事,其實要謝謝MIT微笑標章推動辦公室的協助,從產品的遴選、通路的媒合、商品組合及供貨條件的洽談,幫了我們很多,這其實也不全是我們的功勞。

褲襪產品圖片 台灣儂儂褲襪,微笑MIT徽章展示圖片。

拓展海外通路 經營年輕客群

由於在台灣打出良好的品牌形象,參加MIT微笑標章海外展售會時,被大陸的經銷商看中,順利打進大陸市場,目前已經在大連、長沙、廈門、上海、北京、天津等地販售,也一直都有穩定的銷售。問到還會不會擔心大陸產品搶進台灣市場後產生的衝擊,何易倫表示,擔心也沒有用,我們就是繼續做我們該做的,賣我們能賣的,政府已經盡量在幫忙了。從這位年輕二代的口中不難聽出,他其實對自己的產品很有信心,也了解自己的市場定位在哪裡,並不擔心新的競爭對手加入。「不管是經濟部還是紡拓會,雖然能幫忙,自己也要加強」。

設計美學加值 提升產品競爭力

為了加強自己的產品實力,台灣儂儂加入了經濟部工業局的「即時技術輔導」計畫來協助設計,與台灣新銳設計師合作,開發設計八款新產品,成功讓產品具有精緻、高質感的風格,開創新的契機、吸引更多年輕的客群,發展出新的經營方向。

台灣儂儂褲襪,輔導後,增加七處海外銷售據點。